La Marca País son todas aquellas percepciones que caracterizan a una nación. En pocas palabras, es cómo ve el mundo a un país. Cuando es desarrollada de manera inteligente, resaltando los beneficios de un país, puede traer resultados sorprendentes como ayudar a incrementar el turismo y las inversiones extranjeras, crear conciencia y deseo de conocerlo, aumentar el conocimiento de la gente sobre el lugar y promover su recomendación del mismo. A su vez, esto provoca un derrame económico que a final de cuentas, ayuda a mejorar la vida de las personas en ese país. Además, una Marca País fuerte propicia comprensión y solidaridad durante tiempos difíciles.
Un excelente ejemplo de una Marca País bien ejecutada es la de Río de Janeiro, que si bien es una ciudad y no un país, cuenta con una excelente imagen para el resto del mundo, que incluye cosas como carnaval, fútbol, fiesta, diversión, playa, Corcovado, alegría, gente feliz y, tal vez, diversión con precaución. En esta imagen no se visualiza la violencia que deja unos mil civiles muertos al año en enfrentamientos policiales. Río de Janeiro no es sólo eso sino todo lo demás que se ha mencionado y han decidido reflejar lo mejor de ellos y no lo peor. El saber de Río es un excelente ejemplo de enfoque y actitud.
Está por demás decir que la percepción que tiene el mundo de México en este momento no es muy buena, pero tal vez también sería interesante preguntarse cuál es nuestra percepción sobre nuestro país, y qué podemos hacer para mejorarla, tanto para adentro como para afuera. Es cierto que nosotros, como individuos, no podemos cambiar de la noche a la mañana la realidad del país, pero sí podemos cambiar el enfoque con el que lo vemos, así como lo que hacemos para volverlo un lugar mejor.
Después de todo, un país está hecho de gente. Las personas son su materia prima, el material más básico para comenzar a construir algo mejor. Si cada uno de nosotros damos nuestro mejor esfuerzo y buscamos hacer lo correcto, en consecuencia se logra un conjunto fuerte, un país fuerte. La actitud positiva suele ser contagiosa y el trabajo en equipo nunca está de más, por lo que te invito a cambiar tu enfoque sobre este gran país en el vivimos, y a reflexionar en lo que tú puedes hacer para convertirlo en un lugar mejor. Ya es tiempo de renovar nuestra Marca País ante nosotros y ante el resto del mundo.
Links: Estudio con las 25 Marcas-País más fuertes por Future Brand.
Por Claudia Paz y Puente.